Un seul regard sur l’allaitement

Tactique

Avec « Un seul regard sur l’allaitement », la CoFAM et Le Vestiaire ont choisi la voie de la sensibilité plutôt que de la revendication. Quatre visuels réalisés à Marseille par la photographe Anna Leonte Loron captent, en argentique, des instants d’allaitement authentiques entre des mamans et leurs bébés. Le parti pris créatif est minimaliste et puissant : détourner les regards extérieurs pour recentrer toute l’attention sur celui du bébé. Déployée en affichage national et sur les réseaux sociaux à l’occasion de la Semaine Mondiale de l’Allaitement Maternel, la campagne invite chacun à voir l’allaitement comme ce qu’il est vraiment : un moment intime, naturel et indiscutable, qui n’appartient qu’à la mère et à son enfant.